8.3. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации

Аннотация Цель курса Дать студентам основы знаний о наиболее востребованных сегодня в рекламе способах печати и печатных машинах; сформировать основные представления об особенностях творческих и экономических взаимоотношений специалистов-рекламистов с полиграфистами, а также предоставить будущим рекламистам возможность обретения некоторых практических навыков в области контроля качества полиграфических работ. Место курса в структуре профессиональной подготовки Курс относится к национально-региональному вузовскому компоненту изучаемых дисциплин. Значение курса определяется тем обстоятельством, что полиграфию следует признать неотъемлемой частью профессиональных навыков специалиста рекламы. Этапы на пути к качественному полиграфическому продукту. Как составить план подготовки и реализации заказа в типографию. Выбор бумаги для конкретного продукта рекламы. Основной параметр для классификации способов печати.

Ваш -адрес н.

Комплекс составлен на основе ГОС ВПО, учебного плана специальности и включает учебно-тематический план дисциплины, программу лекционных и семинарских занятий, задания для самостоятельной работы студентов, список библиотечных и Интернет ресурсов для освоения содержания учебной дисциплины и подготовке к промежуточной аттестации. Дисциплина относится к циклу дисциплин специализации. Программа дисциплины охватывает наиболее важные и актуальные вопросы психологических аспектов рекламной деятельности.

Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной компании. В рамках курса рассматриваются психотехнологии эффективных рекламных компаний.

Особенности рекламы в индустрии туризма ПК рекламы в туризме; основы Социально-психологические факторы в рекламной деятельности.

Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека. Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителя огромное количество информации. С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания.

Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют всегда: В рекламной деятельности чаще всего используются зрительные, слуховые, вкусовые, двигательные, обонятельные, осязательные и некоторые другие виды ощущений. Здесь актуальной становится проблема исследования ощущений, возникающих при восприятии рекламы или при потреблении рекламируемого продукта.

Достигается эта цель с помощью измерения ощущений, которые испытывает человек, потребляя рекламируемый товар. При этом используются специальные субъективные шкалы, позволяющие определить, какой товар наиболее привлекателен для потребителя. Памятью называют процесс запоминания, сохранения и последующего воспроизведения того, что человек раньше воспринимал, переживал или делал. Исследование установило, что человек запоминает быстрее и прочнее то, с чем связана его дальнейшая деятельность, то есть с будущим, со своими задачами, а так же то, к чему у человека имеется выраженный интерес.

Хуже всего запоминается безразличный, бессмысленный материал. Поэтому наиболее эффективной оказывается та реклама, которая учитывает интересы и планы людей.

Рынок клиента Общая информация о данном рынке: Фирма- рекламодатель Общая информация о фирме: Рекламируемые К какой группе товаров относятся: ТРЦ, крупные офисные здания, - достоинства товара: Вопросы для обсуждения Перечислите основные этапы планирования и проведения рекламной кампании? Сущность, цели, задачи проведения маркетинговых исследований.

Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме: 1. По объекту СКСТ. 1. Основные субъекты рекламного процесса. 2. В этой связи исследование психологических механизмов воздействия рекламы.

Методологические основы маркетинговых исследований Из книги Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме автора Безрутченко Юлия 3. Методологические основы маркетинговых исследований С точки зрения методологии необходимо заметить, что маркетинговые исследования заключаются в двух главных составляющих маркетинговой деятельности — выборе и осуществлении определенной стратегии.

Методологические основы прогнозирования и планирования Из книги Управление персоналом: Методологические основы прогнозирования и планирования В управлении предприятием центральным звеном является разработка стратегии его развития, опирающейся на стратегический анализ стартовых условий, на оценку возможностей реализации долговременных целей и Глава 1 Теоретические вопросы управления персоналом Из книги Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя автора Бернадский Сергей Глава 1 Теоретические вопросы управления персоналом 1.

Место и роль управления персоналом в системе управления организацией1. Персонал как объект управления, понятие и особенности управления персоналом, методы управления1. Четыре типичные проблемы рекламы Из книги Психология рекламы автора Лебедев-Любимов Александр Николаевич Четыре типичные проблемы рекламы Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушкам в полной темноте. Стюарт Хендерсон Бритт, американский социальный психолог Вернусь к теме, которую поднял в начале книги.

Одна из главных проблем в современном обществе — Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности Из книги Радуга характеров. Типология — революция в психологии и управлении Из книги Макротренды в бизнесе [Как стать компанией новой волны, создавая эмоции, привлекающие клиентов] автора Солис Брайан Глава 1.

Типология — революция в психологии и управлении Многие трудности, возникающие перед нами, оказывается, вполне преодолимы при помощи типологического подхода, открытого психологами.

Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

Реклама в туризме В. Козлова, Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих рынков во всём мире. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счёт появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.

В ней следует подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, Реклама дестинаций в туризме представляет собой рекламу как отдельно.

Перечислите основные причины возникновения религии. Реклама - наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама - важное условие эффективной рыночной стратегии туристской фирмы, ее обязательная составляющая. Но реклама -не только средство установления связи между продавцом и покупателем, но и инструмент, обеспечивающий продвижение товара потребителю.

Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идеи товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Специфическими функциями туристической рекламы являются: Реклама туризма ориентируется прежде всего на увеличение участия тех групп населения, которые прежде не принимали активного участия в туризме. Она направлена на расширение знаний потребителя о местах и предприятиях индустрии туризма и возможных их использованиях. Реклама направляет участников туризма в пространстве и во времени с целью сокращения перегрузки в туристских местах, удлинения сезонов, снижения сезонных пиков.

Среди носителей туристической рекламы на первом месте, бесспорно, находятся всевозможные печатные издания - газеты, журналы, приложения как национального, так и регионального уровней охвата, как специализированные, посвященные туризму и предложениям операторов и предназначенные для работы как потенциальных туристов, так и профессионалов, так и рассчитанные на широкую аудиторию.

Список литературы на тему"Реклама."

Реклама распространяется с помощью радио, телевидения, Интернета, печатной продукции, различных форм наружной рекламы. Все средства используются для передачи рекламного сообщения потребителям рекламы. По направленности различают рекламу возможностей турфирмы и рекламу ее потребностей. Реклама возможностей — вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг.

Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица. С помощью подобной рекламы туристская фирма решает следующие задачи:

Социально-психологические основы рекламы Проблемы восприятия потребителем рекламного сообщения Ощущения Восприятие Внимание Память.

Роль рекламы в формировании и развитии туристских услуг. Оценка факторов, влияющих на выбор средств распространения рекламы. Анализ зарубежного опыта рекламных стратегий в сфере туризма. Анализ рекламной деятельности российских туристских организаций. Направления совершенствования рекламной деятельности в туризме.

Существующие методические подходы к оценке эффективности рекламных кампаний в туризме. Методика оптимизации рекламной деятельности в туристской фирме. Разработка основных параметров модели адаптивной рекламной кампании туристской фирмы. Туризм в современном мире невозможно представить без рекламы. Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли туристских организаций, в конечном счете - их развитию.

С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг.

Социально-психологические основы рекламы

В экспериментальном исследовании анализировались особенности воздействия рекламы на потенциальных потребителей туристской индустрии в зависимости от таких социально-демографических характеристик адресата как возраст, пол, социальное, семейное положение, образование. Всего в эксперименте участвовало респондентов. Для достижения цели эксперимента нами были отобраны рекламные буклеты 40 туристских фирм г.

Психологические основы воздействия рекламы. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск,

Зарецкая Составление рекламных текстов: Концепция рекламных обращений определяет интонацию и систему аргументов, с которой вы будете обращаться к потребителю, они станут той верхушкой айсберга, которую увидит ваш будущий покупатель. Поэтому все, что вы можете сказать положительного в пользу своего товара, должно быть сказано в этом обращении. Чем больше полезного для себя узнает потребитель из вашего обращения к нему, тем больше шансов, что именно ваш товар привлечет наибольший спрос.

Некоторые сравнивают поведение рекламодателя с поведением адвоката на судебном процессе, где покупатели являются судом присяжных. И вам необходимо рассказать им все, что только возможно, для достижения своей цели. А цель у предпринимателя и рекламодателя одна — продажа! Все слова, что вы готовы сказать, должны быть подчинены этой цели.

«Реклама и в индустрии гостеприимства» Учебно-методическое пособие

Сущность и особенности рекламной деятельности в туризме Роль рекламы в туристском бизнесе Виды рекламы, используемые в туризме Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме Определение экономической и психологической эффективности рекламы Этапы проведения рекламной компании

Цель: изучить эффективность печатной рекламы в туризме на Реклама в туризме - функция маркетинга как совокупность психологических, В ней следует подчеркнуть основные преимущества продукции и.

Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании Туристические фирмы в современных условиях должны серьезно подходить к осуществлению эффективной работы службы маркетинга. Фирма должна осуществлять маркетинговые коммуникации не только со своими потребителями, ной с посредниками, с которыми она работает, а также с различными представителями общественности, которые так или иначе могут повлиять на поведение потенциальных потребителей при выборе туристической фирмы.

Наиболее полный набор коммуникаций, необходимых для успешного конкурентоспособного существования фирмы на рынке, состоит из следующих компонентов: Все эти виды коммуникаций одинаково важны для деятельности фирмы, и если один из них будет развит очень хорошо в ущерб другим видам, это не всегда будет благоприятно сказываться на общем состоянии дел организации. Так, например, уделяя большое влияние связям с общественностью, не следует забывать, что нужно в совокупности с этим хорошо информировать эту общественность о себе, о своих достоинствах и успехах.

Информирование в глобальном его смысле происходит посредством рекламы, поэтому очень важно осуществлять все виды коммуникаций продуманно и внимательно.

9.3. Особенности рекламной деятельности туристических фирм

-поддержка и сопровождение рекламной кампании Ананьева Н. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий Блюм М. -технологии в коммерческой деятельности Блюм М. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности Большаков П.

диссертация на тему: Прагматика языка туристической рекламы . 4 Психологическое воздействие в туристической рекламе осуществляется с помощью ) Основные положения диссертации отражены в семи публикациях, с бурным развитием, а специального языка, стоящего на службе бизнеса.

В то же время данный вид затрат является одним из главных факторов роста объемов продаж. Как показывает практика, нашедшая отражение в одном из законов Мерфи, при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект близок к нулю. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Величина и характер целевой аудитории.

Затраты прежде всего определяются тем, какие рекламные средства предполагается использовать. Если целевая аудитория велика, разнородна и территориально разбросана, то используются такие дорогостоящие каналы, как телевидение, массовые издания и пр. Этап жизненного цикла товара или услуги. Поэтому при планировании рекламного бюджета для новых товаров, надо предусматривать активную рекламную кампанию и большие рекламные затраты.

Все это относится и: Рекламное обращение в этом случае не требует сложного текста, оно лаконично, а более короткие обращения обходятся дешевле. Кроме того, ярко выраженные преимущества рекламируемого товара или услуги могу; сократить количество необходимых повторений рекламы, и быстрее сфер, мируют у клиентов желание приобрести рекламируемый товар или услугу. Уровень конкуренции на рынке.

Реклама в туризме

Реклама как элемент маркетинга в туризме 1. Виды, задачи рекламы в индустрии туризма 1. Для успешного ведения дел необходимо не только уметь предоставлять качественные услуги, но и знать, как о них рассказать большему количеству людей. При определении рекламной политики важную роль играет целевой рынок, на котором работает туристическая организация. Исходя из выше сказанного, тема работы является актуальной.

в области исследований индивидуально-психологической компетентности работы с персоналом, коммерции, развития бизнеса и множестве других сотрудники туристических, рекламных и страховых организаций, банков, общетеоретические, методологические и технологические основы.

Введение В качестве темы курсовой работы мной была выбрана следующая: Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях современного экономического рынка, плюс жестокой конкуренции предприятий в сфере туризма, важным направлением их деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение успешной рекламной деятельности данных предприятий. Сейчас реклама, является постоянным спутником человека, каждодневно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества.

Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.

Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий. Актуальность моего практического и теоретического исследования определила цель и задачи работы:

Пример холодного звонка по сценарию (зал в восторге), АСУ XXI Век, АСУ 21 Век